您的位置: 首页 > 新闻知识 > 公司新闻

十位广告圈大佬联合发声:不要做广告!!!

2020-11-18 10:30:57

今天一早

 

广告圈有个小地震

 

多家广告公司同时在各自的官方公众号推送了同样的消息

 

“不要做广告”

 

 

消息的主要内容

就是下面这支视频

 

<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="500" src="https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=u3160g1qett" width="700"></iframe>

 

点击播放视频

 

这是广告行业的十位大佬联手拍的一支广告,确切地说,是出演了这支广告,想必看完视频的广告人都会有各自的解读吧。如果有话说,可以现在去留言区留言,也可以看我啰嗦完,再写下你的想法和观点。

附文案:

不要做广告

不要做广告

不要做广告

 

如果你得不到客户的尊重

如果在4A学会的只有4A腔

如果你的创意不能解决生意问题

如果你的热情只在飞机稿上

如果你的创意没有善意

如果你有一颗玻璃心

如果你从来不会自己做比较

如果你天天想着发财

如果你觉得自己只能做一条广告狗

如果你只会盲从客户,而不想改变人们的看法

 

不要做广告

不要做广告

不要做广告

 

如果你只是为了能有一份工作

如果你根本不热爱广告

如果你做的广告谁都能做

 

不要做这样的广告,做个真正的广告人

 

 

我们细看内容,这十位广告人说的是一件事:什么样的广告人才是一位合格的广告人。换句话说,这支广告是给真正热爱广告的广告人看的。视频中的十位,也完全有说这些话的资本。

 

“伸手摘星,即使徒劳无功,亦不致一手污泥”。这句话来自李奥贝纳,意思可以看作是我们做人做事,都要制定一个崇高的目标,最后即使没有做到,那也会比当初没有目标计划要强。所以,从我个人的理解来说,这个广告可以看作是对这句话的另一种解读。

 

这也是广告人应有的骄傲,但是现在这份骄傲,已经少有在广告人身上看到。

 

 

现在大学广告专业的应届毕业生,就业的第一选择,不再是广告公司,而是把简历纷纷投递给互联网巨头公司。

 

而目前广告业因为多种媒体端口的分流,广告人所从事的工作也更加细分,所以广告公司的广告人才就显得更加凋零。这也为什么大家总是感叹找不到人,而公司找人也成了常态。

 

所以,从这个角度、从繁荣的广告市场来说,好的广告人才应该更有价值,直白地说,应该更值钱。

 

再回到领英品牌的层面上看,有点像是对整个行业的思考,如果具备这样思维高度,才可能让每个职位更加获得尊重和认同,就这一点来说,领英能用这个创意,我觉得非常棒,因为这是在给一个行业发声!

 

 

‍前面我们有提到,什么样的广告人才是一位合格的广告人。

 

其实,广告行业和所有行业一样,需要专业素养,但更需要热爱。记得奥格威《一个广告人的自白》里说过:“如果你主管一家经营石油的客户,那么你就要阅读化学、地质和关于石油产品销售的书籍;遍读你的公司关于石油产品的所有研究报告和营销计划;把你的星期六上午花在汽油站、加油点,和开车的人交谈;深入到客户的炼油厂、研究实验室里去研究他们的市场对手的广告宣传......”

 

这对各行各业都是通用的“精深”原理,对广告人更是如此。

 

好的广告人就像海绵,如同奥格威上面说的,因为服务石油客户,你需要去了解有关石油的一切,以此类推,我们服务着不同行业的客户,也就吸收着更多更广的不同行业知识点。

 

环境的改变,科技的发展确实在改变着广告圈,人群在变、媒介在变,对广告人的创作思维以及效率、频次都有了更高要求。甚至出现了AI设计、AI文案。

 

但那些出街的、震撼的、鼓舞人心的广告,依旧出自优秀的广告人。现实越不理想,越要坚持理想。这句话可以说,是那些刷屏案例的幕后创意人的最好佐证。

 

 

还有,琥珀传播首席执行官刘阳提到的广告善意。这一点个人非常认同,为了获得流量,现在有太多毁三观的出街广告作品。优秀的广告人,应该是心有善意和情怀的;那些能满足品牌需求而又带着正向、美好的广告,才是伟大的广告。

 

 

从品牌本身来说,这是领英用“反向操作”继《不要做广告-HR篇》之后,为广告行业拍摄的一支视频,我们在上一篇中有说过,照着这个思路可以在各个行业复制:不要做程序、不要做销售、不要做物流等等。

 

职场,对于很多人来说,几乎等同于实现人生自我价值的唯一战场。实现人生自我价值,也是领英希望通过广告传递的精神。

 

 

最后,借着广告中的文案,我想认真地对屏幕前的广告人说:如果你做的广告,人人都能做,如果你觉得自己就是条广告狗,估计你也不会得到客户的尊重,更别谈为自己的作品骄傲。

扫描二维码分享到微信

在线咨询
联系电话

021-51029819